印度电影为何卖座

发布于:2021-10-17 09:48:11

印度电影为何卖座 作者:袁野 来源:《同舟共进》2019 年第 09 期 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 2017 年夏天中国最火的一部电影长达 161 分钟,长到放映过程中会有中场休息的地步。 不同于好莱坞大片,这部电影没有特效,亦没有飞驰的汽车或史诗般的战争场面,帮它赢得观 众的是一个简单却动人的故事:一个男人希望把两个女儿培养成世界级摔跤手——这是一个发 生在印度的真实故事。 由宝莱坞明星阿米尔·汗领衔主演的《摔跤吧!爸爸》是第一部在中国取得巨大票房成功 的印度影片。它在两个月里席卷了逾 12.95 亿人民币,一度挤进中国市场有史以来最卖座影片 前 20 名。《摔跤吧!爸爸》的成功吹响了印度电影大举进军中国市场的号角。 印度有“宝莱坞”,还有“凯莱坞”“托莱坞”,以及以其它* 10 种地区语言为主的电影业,本 文的“宝莱坞”泛指所有这些印度主流商业电影。*年来,印度电影在海外市场的发展可谓如火 如荼,在中国尤其高歌猛进。2017 年,印度电影在中国市场的票房增长率高达 110.6%,2018 年也达 87.7%,中国票房包揽了宝莱坞海外市场份额的六成以上,成为了印度电影在海外的最 大票仓。 印度电影不仅在中国火,在全世界都火。宝莱坞有一些传统市场,包括南亚次大陆、中东 和东南亚;在很多说英语的非洲国家,印度电影都非常受欢迎;在欧美一些国家,宝莱坞也有不 少拥趸。联合国前副秘书长、曾是联合国秘书长候选人的印度外交官夏希·塔鲁尔就表示:“我 已经记不清有多少非洲的官员甚至国家元首跟我提过,他们在印度电影伴随下成长的快乐。” 宝莱坞明星的知名度在很多地方几乎超过好莱坞。1998 年,西尔维斯特·史泰龙在阿联酋 出席*莸缬敖谑本颓咨砹炻粤苏庖坏悖撼扇旱挠懊孕淖砩衩缘赝磐盼ё∮《鹊缬懊餍前⒚姿 布·巴沙坎,根本没人理会史泰龙。英国广播公司(BBC)曾做过一次“世界上最著名电影明 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 星”民调,结果巴沙坎名列榜首,得票超过了劳伦斯·奥利维尔(他和费雯·丽是美国影史上第一 对奥斯卡影帝影后夫妻档)和玛丽莲·梦露。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 宝莱坞的产量之大举世闻名,甚至连从未看过印度电影的人都有所耳闻。自 2005 年以 来,每年都会有上千部印度电影问世,2014 年产量甚至达到了惊人的 1966 部,是好莱坞的好 几倍。印度不仅在电影产量上超过美国,还是唯一让好莱坞无从染指的地区,印度电影迄今占 据本土 95%的票房,好莱坞的市场份额不到 5%。除美国外,印度可能拥有全球最强的本土电 影工业。 自 2010 年以来,印度电影输出额在世界排名第二,仅次于美国。法国社会学家弗雷德里 克·马特尔在《主流:谁将打赢全球文化战争》中写道:“我的几个受访者提供的数据显示,宝 莱坞电影的国际市场占有率大约为 2.5%。这一数据比欧洲的要高,但与美国约 50%的市场占 有率相比仍然是很低的。” 印度电影的“出海”步伐*年来明显加快。海外票房已占很多作品全部收入的 35%~45%。 这是相当不错的成绩,除了好莱坞,很少有哪个电影市场能做到。《摔跤吧!爸爸》的印度本 土票房 51.1 亿卢比(约合 5.12 亿元人民币),全球票房则在中国市场的助推下达到了 200 亿 卢比,成为第一部票房超过 3 亿美元的印度电影。其中,北美票房收入 1240 万美元,是印度 电影在当地的史上最好成绩。仅仅几个月后,这一纪录就被《巴霍巴利王 2》刷新。在 2018 年北美外语片票房榜前十名中,印度电影占了足足 7 部。 宝莱坞在海外多仰赖当地庞大的印度裔人口,这使得其在中国的成功更显可贵。能在高度 饱和的市场中脱颖而出,靠的是影片本身过硬的品质。自 2000 年开始,印度电影的制作体系 逐渐向好莱坞靠拢,仿效美国电影工业模式打造了一批大型制片公司,形成了一套成熟的操作 系统,并较好地与本民族特色相结合,时常被中国观众“抱怨”的歌舞场面,也已经减少了许 多。 在保持民族化、程式化叙述风格的同时,宝莱坞也以商业电影的敏感和嗅觉呈现和回应着 诸多难解的现实问题,并以普通人的励志故事呈现出这些问题,令观众感同身受。一直以来, 印度商业片都有对现实进行人文探讨的*惯,始终与剧变中的印度社会保持着一种有机的互 动,这恰是当下的中国电影最缺乏的品质。 分析人士指出,这主要在于印度制片商不是围绕明星开发项目,而是以故事为先。印度电 影的预算结构较中国更趋合理,绝大部分演员的片酬只占总体项目成本的不到 30%。“在中 国,做决定的是手握资金的人”,专注于中印合作项目的孔雀山影业副总裁顾晚成曾说道,“但 这些人通常对好故事没什么感觉。他们宁愿投资于大明星或特效……在宝莱坞就不一样了,那 里的人有自信说出‘我们能把这个故事讲好’”。 随着印度电影在全世界越来越受欢迎,宝莱坞已成为印度国家软实力的核心组成部分,以 及印度公共外交的肌肉和最有力的工具。和美国大片、日本动漫一样,宝莱坞赢得了许多国家 民众和精英的心。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 2011 年 11 月,时任印度外长的夏希·塔鲁尔就谈道:“当今世界,国家能否获胜不在乎军 队大小,而在于是否能讲述更好的故事。”2004 年阿富汗新政府成立時,当时的印度外长贾斯 万特·辛格在访阿的专机里装的不是食品、衣物,而是大量宝莱坞影视光盘和音乐唱片。印度 连续剧《每个婆婆都曾当过儿媳》导致阿富汗发电机销量大增,许多阿富汗人甚至缺席了与播 出时间相冲突的宗教仪式。 2014 年纳伦德拉·莫迪上台后,更把提升本国在世界上的文化影响力当作头等大事。除了 瑜伽和佛教,宝莱坞自然也是“拳头产品”。印度最大的娱乐传媒集团信实娱乐公司的总经理阿 密特·卡纳就对弗雷德里克·马特尔表示:我们希望在政治、经济以及文化领域扮演一个核心角 色,我们相信全球市场,我们要推广印度的价值观

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